Собственно, фрейм-анализ начинается в тот момент, когда английский, к тому моменту уже американский этолог и психиатр Грегори Бейтсон идет в зоопарк в Пенсильвании. В тот момент Грегори Бейтсон – друг и участник семинара Норберта Винера, создателя кибернетики, одного из наиболее интересных авторов в теории искусственного интеллекта. Бейтсон идет в зоопарк, для того чтобы проверить одну гипотезу, которая не дает ему покоя. Гипотеза связана с эволюцией коммуникации. Бейтсон предполагает, что только у людей как у развитого вида существует нечто, называемое метокоммуникативными сообщениями. Метакоммуникативные сообщения – это сообщения о сообщениях. Это способность расслаивать коммуникацию на разные уровни абстракции. Он предполагает, что у животных нет такой способности, потому мир коммуникации выдр, которых он наблюдает в свое первое посещение, плоский. Их сообщения всегда организованы, как бы мы сегодня сказали, в одном уровне абстракции. Однако, придя в зоопарк, Бейтсон с удивлением обнаруживает, что у животных есть способность посылать друг другу в процессе взаимодействия сообщения, которые, как бы, помещают этот кусок коммуникации в кавычки. Например, драка может становиться игрой в драку. И все, у кого есть домашние животные, хорошо понимают, как именно происходит этот процесс перевода коммуникации непосредственной борьбы, например, котят, если кто-то наблюдал.